Как подготовить бизнес к разработке сайта

Большая часть проблем сайта рождается еще до дизайна и кода. Когда нет цели, не определены ключевые услуги и непонятен путь клиента, сайт превращается в красивую витрину без заявок.

Сначала — цели и метрики

Определите 1–2 главные цели. Например: «получать 30 заявок в месяц» или «записывать на консультацию». От целей зависят структура и сценарии.

• Основная цель и минимальная конверсия, которую вы считаете успехом.
• Кто ваш клиент: отрасль, масштаб, чек, кто принимает решение.
• Сколько шагов допустимо до заявки (и какие поля обязательны).

Контент и структура

Сайт строится вокруг сильных смыслов, а не вокруг «красивых экранов». Нужны факты, выгоды и аргументы.

• Список ключевых услуг с коротким описанием результата.
• Портфолио или кейсы: задача → решение → результат.
• FAQ по реальным возражениям клиентов.
• Отзывы с конкретикой: что сделали и какой эффект.

Что ускорит запуск

1. Соберите логотип, фирменные цвета, фото команды или процесса.
2. Определите ключевую УТП: почему выбирают именно вас.
3. Подготовьте контакты, реквизиты, ссылки на соцсети.
4. Согласуйте тональность: строгая, экспертная, дружелюбная.